Page 11 - Stuttgart 2014

ye faydası vardır. Bunun için Türk kültüründe bulunan “İnsanların
midesini ve gönüllerini dolduranlar azizdir” sözünün, hepimizin
kulağına küpe olması gerekiyor. Avrupalı işadamlarımız, sayı bakımın-
da artmasına rağmen hizmet verdikleri piyasa itibariyle durağan duru-
ma geldiğini de artık seslendirmek lazım. Hızlı yükseliş grafiği çizen
işadamlarımızın paralel zikzaklar çizmeye başlaması toplum olarak
hepimizi ilgilendiriyor. Bu hal mutlaka irdelenmeli ve çareler aranma-
lıdır. Bunun için belki hepimizin bildiği bazı kriterleri tekrar etmekte
fayda görüyorum.

Bulunduğumuz durağan durumdan yükselişe geçmek için olmazsa
olmazlarımızın başında “marka olmak”/“markalaşmak” gelmektedir.
Bu, iş hayatında ayakta kalmak ve uzun ömürlü olmak için çok önemli
faktörlerin başında bulunmaktadır. Marka olmanın en önemli avantaj-
larından biri de, tüketicinin zihnindeki soru işaretlerini azaltmasıdır.
Tüketici, marka olmuş bir ürün veya hizmeti alırken daha az düşünür.
Böylece tüketiciye güven verirsiniz. Markalaşmak, kendine özgü bir
kimlik kazanmaktır. Bunu yaptığınız zaman, farklı bir yapıya bürünür-
sünüz. Diğerlerinden ayrılırsınız. “Farklılaşmak” sadece ürün bazın-
da da olmaz. Bir ürün marka haline gelirse, bu ürünü üreten şirkete
de yansır. Çalışanları kendilerini daha iyi ve farklı hissederler. Ayrıca 11
müşterilerin yaklaşımı da değişir. Markalaşmak aslında şirketiniz için
yaptığınız bir yatırımdır. Başlangıç aşaması maliyetlidir. Reklam, pazar-
lama faaliyetleri, ürün geliştirmek için yaptığınız çalışmalar ilk aşama-
da gider hanesine yazılır. Fakat belirli bir süre sonra bu yaptığınız çalış-
maların karşılığını görmeye başlarsınız. Yaptığınız harcamaları telafi
eder, daha fazlasını kazanırsınız. Ve bu kazancınızı istikrarlı bir hale
getirirsiniz.

Farklılaşmanın en önemli faydası, rakiplerinizden sıyrılmanızı
sağlamasıdır. Marka olduğunuzda, marka olamayan diğer şirketlerden
sıyrılırsınız. Onların önüne geçersiniz. Tüketiciler, marka olan ürünle-
re daha fazla para ödemekten çekinmezler. Çünkü tüketiciler, markalı
ürünleri diğerlerine göre daha değerli görürler. Ve bu ürünlere daha
fazla ödenmesini hak ettiklerini düşünürler. Bu şekilde markalaşan
firmaların kâr marjları yükselir.

“Post Bizim Rehber” çalışmamızın iş dünyasına yeni ufuklar açaca-
ğını umuyor, işadamlarımıza ve insanımıza hayırlı olmasını diliyoruz.

Post_Bizim_Rehb_2014_BW_3-29.indd 11 08.03.14 18:41