Page 14 - Stuttgart 2014

VEYSEL IŞIK
Post Gazetesi
Karlsruhe Bölge Temsilcisi

Bir üst lige çıkmak

on zamanların moda kelimelerinden “marka değeri oluşturmak ve markalaşmak“ her yerde
konuşulur hale geldi. Nasıl gelmesin ki? Durumumuz çok da iç açıcı değildir. Avrupa’daki
“S Türk işadamlarımızın çokluğu sayı bakımından parmak ısırtacak cinsten olmasına rağmen
geldikleri durum itibariyle ise böyle olmadığını görmeliyiz. Türk iş dünyasının başındaki birici
nesil, gecelerini gündüzlerine katarak birçok kişiye ekmek kapısı olan işyerleri oluşturdular.
Onlar okuyamadılar ve bunun bedelini çok çalışarak ödediler. Yeni neslin okuması ve ticarete
ondan sonra atılması lazımdı. Evet babaları, çocuklarını okutuyor, fakat ticarettin okudukları
gibi olmadığını gördükleri zaman iş işten geçmiş oluyor.
Bahsettiğimiz bu sıkıntı işadamlarımızın genelinin muzdarip olduğu ana konuların başın-
14
da gelmektedir. Türk çalışkanlığını Alman prensipleriyle bir araya getirdik, ancak bir üst sınıfa
çıkmayı bir türlü gerçekleştiremedik. Sadece kendimize dönük yaptığımız her türlü ticaretle
ancak bu kadar oluyor. Ne kadar sayı, o kadar kazanç, gözüyle ticarete bakılırsa olacağı bu-
dur. Hatta babalarının başarabildiğini okumuş evlatları bile yapamadı.
Bir yere geldik ve tıkandık. Ne marka oluşturabildik ne de marka değeri. İşadamlarımızın
şimdi bir üst lige çıkması için mutlaka onların desteğe ihtiyacı var. Sizi tek başınıza belki bir
üst lige çıkmanıza müsaade etmezler. Onun için yerli transferler yapmak lazım. Yani ortaklık
bu işin en kolay yoludur. Fakat uzun vadede tercih edilmek istiyorsak mutlaka oluşturacağı-
mız markalarla var olmak zorundayız.
Bir elbisenin fiyatı, İstanbul’da farklı, Milano’da farklı ise ve bu elbisenin kumaşı aynıy-
sa o zaman marka olmanın ne anlama geldiğini daha iyi anlayabiliriz. Marka olabilmek için
pazarın ihtiyaçlarını araştırmak şart. Lezzet kültüründen renk zevklerine kadar çok yönlü
araştırma yapılması elzemdir. Bunun için hem tecrübe hem birikime hem zamana hem de
paraya ihtiyaç vardır. Bunun için mutlaka profesyonel seminerler alınmalı ve tanıtıma bütçe
ayrılmalıdır.
Her kazanılanı yatırıma veya tasarrufa ayırmakla bir üst lige çıkılmıyor. Dünyadaki bütün
şirketler hem ürünlerini yeniliyor hem de gündemde kalabilmek için tanıtıma ve reklama pay
ayırıyorlar. Hatta son zamanlarda sosyal sorumluluk projelerini destekleyen işadamlarının sa-
yısı her geçen gün artıyor. Ürettiğinizi satın alan son tüketici ile yakınlık kuramazsınız piyasa
dışı kalırsınız. Böyle devam ederseniz de yok olur gidersiniz.
Hazırladığımız Post Bizim rehber, bir yönüyle sosyal bir sorumluluk projesidir. Bir ara-
ya gelmek ve evlere girmek, “Biz hâlâ varız” demektir. Hatta biz buralıyız, burada kalacağız.
Birlikte yarınlara daha güçlü olacağız mesajını, vermektir. Unutmamak lazım geldiği yeri
unutan, geri döndüğü zaman kimseyi bulamayabilir. Hep birlikte çalışarak bir üst lige hiç
olmazsa birkaç oyuncu gönderelim ve bunu her yıl arttırarak devam ettirelim.

Post_Bizim_Rehb_2014_BW_3-29.indd 14 08.03.14 17:35