Page 13 - Hamburg 2014

faydası vardır. Bunun için Türk kültüründe bulunan “insanların mide-
sini ve gönüllerini dolduranlar azizdir” sözünün, hepimizin kulağı-
na küpe olması gerekiyor. Avrupalı işadamlarımız, sayı bakımında
artmasına rağmen hizmet verdikleri piyasa itibariyle durağan duru-
ma geldiğini de artık seslendirmek lazım. Hızlı yükseliş grafiği çizen
işadamlarımızın paralel zikzaklar çizmeye başlaması toplum olarak
hepimizi ilgilendiriyor. Bu hal mutlaka irdelenmeli ve çareler aranma-
lıdır. Bunun için belki hepimizin bildiği bazı kriterleri tekrar etmekte
fayda görüyorum.

Bulunduğumuz durağan durumdan yükselişe geçmek için olmaz-
sa olmazlarımızın başında “marka olmak”/“markalaşmak” gelmekte-
dir. Bu, iş hayatında ayakta kalmak ve uzun ömürlü olmak için çok
önemli faktörlerin başında bulunmaktadır. Marka olmanın en önemli
avantajlarından biri de, tüketicinin zihnindeki soru işaretlerini azalt-
masıdır. Tüketici, marka olmuş bir ürün veya hizmeti alırken daha az
düşünür. Böylece tüketiciye güven verirsiniz. Markalaşmak, kendine
özgü bir kimlik kazanmaktır. Bunu yaptığınız zaman, farklı bir yapıya
bürünürsünüz. Diğerlerinden ayrılırsınız. “Farklılaşmak” sadece ürün
bazında da olmaz. Bir ürün marka haline gelirse, bu ürünü üreten
şirkete de yansır. Çalışanları kendilerini daha iyi ve farklı hissederler. 13
Ayrıca müşterilerin yaklaşımı da değişir. Markalaşmak aslında şirke-
tiniz için yaptığınız bir yatırımdır. Başlangıç aşaması maliyetlidir.
Reklam, pazarlama faaliyetleri, ürün geliştirmek için yaptığınız çalış-
malar ilk aşamada gider hanesine yazılır. Fakat belirli bir süre sonra
bu yaptığınız çalışmaların karşılığını görmeye başlarsınız. Yaptığınız
harcamaları telafi eder, daha fazlasını kazanırsınız. Ve bu kazancınızı
istikrarlı bir hale getirirsiniz.

Farklılaşmanın en önemli faydası, rakiplerinizden sıyrılmanızı
sağlamasıdır. Marka olduğunuzda, marka olamayan diğer şirketler-
den sıyrılırsınız. Onların önüne geçersiniz. Tüketiciler, marka olan
ürünlere daha fazla para ödemekten çekinmezler. Çünkü tüketiciler,
markalı ürünleri diğerlerine göre daha değerli görürler. Ve bu ürün-
lere daha fazla ödenmesini hak ettiklerini düşünürler. Bu şekilde
markalaşan firmaların kâr marjları yükselir.

“Post bizim Rehber” çalışmamızın iş dünyasına yeni ufuklar açaca-
ğını umuyor, işadamlarımıza ve insanımıza hayırlı olmasını diliyoruz.

Post_Bizim_Rehb_2014_Hamburg_3-45.indd 13 02.04.14 21:20